Wiele problemów związanych z widocznością strony internetowej pojawia się stopniowo i przez długi okres czasu nie zwraca na siebie sugestie. Serwis funkcjonuje, konsumenci mogą przeglądać treści, a mimo to liczba zaindeksowanych podstron zaczyna się przemieniać lub część materiałów przestaje być widoczna w rankingu google. W praktyce dopiero dokładniejsze sprawdzenie pozwala ustalić, z czego wynikają takie sytuacje.
Właśnie wtedy wykonywany jest techniczny audyt strony, którego misją jest rozważenie elementów wpływających na sposób działania całego serwisu. Z doświadczenia można zauważyć, że źródłem problemów bywają zarówno drobne zmiany w kodzie, jak i większe przebudowy struktury witryny. W pewnych przypadkach wystarczy kilka niepoprawnych przekierowań, ażeby część podstron przestała być prawidłowo odczytywana przez roboty wyszukiwarek. Innym razem przyczyną okazuje się nieprzemyślana zmiana adresów lub pozostawienie nieaktualnych odnośników po modernizacji serwisu.
Podczas sprawdzania strony warto patrzeć na wszystkie elementy jako na jeden system. Samo poprawienie pojedynczego błędu nie za każdym razem przynosi zauważalne efekty, jeżeli w innych miejscach wciąż występują ograniczenia. Dlatego analiza Seo obejmuje znacznie więcej niż ocenę pozycji wybranych fraz. W codziennej praktyce zwraca się uwagę między innymi na sposób budowania struktury adresów, logiczne rozmieszczenie treści, poprawność nagłówków a także relacje pośród poszczególnymi podstronami. Wielokrotnie można zauważyć, że świetnie przygotowane artykuły pozostają słabo widoczne nie z powodu ich jakości, lecz przez problemy techniczne występujące w innych częściach serwisu. Dopiero po przeanalizowaniu wszystkich zależności można określić, które zmiany naprawdę mają znaczenie, a które nie wpływają na funkcjonowanie witryny w niezwykle ważny sposób.
W praktyce bardzo często korzysta się z różnorakich rozwiązań pomagających zbierać dane o stanie strony. Prawie każde narzędzie do sprawdzania Seo analizuje serwis według własnych zasad, dlatego wyniki nie za każdym razem wyglądają tak samo. Jedno wskazuje większą liczbę problemów z dostępnością zasobów, inne koncentruje się na błędach technicznych albo wydajności. Zdarza się także, że sprawozdanie pokazuje ostrzeżenia, które po dokładniejszym kontroli okazują się mało ważne dla konkretnego projektu. Z tego powodu nie warto opierać wszystkich wyborów tylko na jednym zestawieniu. Znacznie lepsze rezultaty daje ranking kilku analiz a także samodzielna ocena, czy wykryte nieprawidłowości faktycznie wymagają przemian. Takie podejście daje możliwość uniknąć sytuacji, w której wprowadza się poprawki niemające większego wpływu na funkcjonowanie całego serwisu.
Przy dłuższym prowadzeniu witryny internetowej można zauważyć, że wręcz niewielkie modyfikacje stopniowo zmieniają jej strukturę. Dodawane są nowe podstrony, usuwane starsze materiały, zmieniają się kategorie oraz sposób prezentowania treści. Każda taka decyzja może wpływać na działanie całej witryny, dlatego administrowanie aspektów technicznych nie ogranicza się do jednorazowej czynności wykonanej na początku istnienia projektu. W praktyce regularne sprawdzanie pozwala szybciej wychwycić kłopoty, które pojawiają się po kolejnych aktualizacjach lub rozbudowie serwisu. Nie wszystkie wymagają natychmiastowych działań, natomiast ich wcześniejsze rozpoznanie ułatwia planowanie dalszych przekształceń i ocenę, czy kolejne modyfikacje nie powodują nowych ograniczeń w funkcjonowaniu strony.
Źródło: Techniczny audyt strony.