Przeważnie mali przedsiębiorcy nie umieją dotrzeć do stosownie wielkiej rzeszy kontrahentów. Istnieje stereotypowe podejście, które mówi, że odpowiedni produkt albo usługa same się sprzedadzą. Niestety współczesny świat całkowicie zmienił ten system. Takie powiedzenia sprawdzały się w niewielkich społecznościach, gdzie brakowało dóbr. Niestety nastały czasy konsumpcjonizmu na tak wysokim poziomie, że zaczęto wyprodukować iluzje i je sprzedawać. Bo dzisiaj nie istotne co oferujesz, dzisiaj istotne jest w jaki sposób to robisz.