Przy tworzeniu stron internetowych powinno się bezwzględnie pamiętać o kilku, bardzo poważnych aspektach, które mają ogromny wpływ na to, jak nasza strona będzie wyglądała. Pierwszym z takich aspektów jest sama szata graficzna, czyli szablon strony i jej paleta kolorów. Tworzenie stron internetowych Kalisz zakłada, że powinny być wykorzystane maksymalnie dwa kolory przewodzące, które będą nadawały nurtu danej stronie. Prócz tego można użyć jeszcze jakichś barw, ale strona nie ma możliwość być nimi przeładowana, nie może odwracać wątpliwości od zasadniczej informacji.