Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte podczas planowania. W praktyce tworzenie stron internetowych często wymaga pogodzenia kilku różnorakich potrzeb: właściciel woli zilustrować możliwie na prawdę dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje dokładnie określonej odpowiedzi i nie woli przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych sekcji, nazewnictwo menu oraz sposób prowadzenia użytkownika w gronie podstronami. Problem pojawia się wtedy, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji lub tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron szybko staje się także widoczne, czy przyjęty wcześniej schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco całkiem inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania kolorów, krojów pisma i zdjęć, ponieważ każdy detal powinien mieć swoje miejsce także w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przemian po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć znaczną część ekranu. W takich sytuacjach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. W pewnych sytuacjach należy zmodyfikować ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych od razu. Warto również zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Spore pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednakże nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są szczególnie istotne na portalach, które zawierają sporo fotografii, katalogi towarów albo rozbudowane galerie.
Zobacz również: tworzenie stron internetowych Warszawa.