W krajobrazie zurbanizowanym a także wzdłuż głównych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest związane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią element planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich warunkach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich umiejscowienia a także sposobu montażu.
W przestrzeni publicznej funkcjonują różnorodne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która używa spore powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (zobacz: tablice reklamowe). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co znaczy konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także dobrego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność albo konwertować sposób percepcji przekazu.
Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorakie modele udostępniania konstrukcji, uzależnione od umiejscowienia a także czasu ekspozycji (sprawdź również informacje na stronie: eksperci od billboardów). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego ważne jest także rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz estetyki przestrzeni publicznej. W większości przypadków uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej zlokalizowania, co wpływa na przystępność i zastosowanie powierzchni.
W kontekście badań nad komunikacją wizualną analizuje się też wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W zależności od umiejscowienia mogą one pełnić różnorodne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.
Warto zobaczyć: bilbordy.