W przestrzeni miejskiej oraz przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na konkretny czas (polecana strona: kampanie na billboardach). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne użycie jednej zlokalizowania przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Rozważa się także natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (zobacz: bilbordy). W zależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich funkcjonalność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak również częstotliwość przekształceń ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i samochodów, co umożliwia lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Zobacz także: wynajem billboardów.